De Koninklijke Nederlandse Maatschappij ter bevordering der Pharmacie (KNMP) heeft na een pitch tussen drie bureaus Van Santen Netwerk gekozen voor haar nieuwe meerjarige publiekscampagne.
De campagne heeft als doel de rol van de apotheker als zorgverlener en geneesmiddelenexpert nadrukkelijker onder de aandacht te brengen bij chronisch zieke patiënten en het Nederlandse publiek. Het wordt een multimediale campagne waarbij online- en dialoogcommunicatie een belangrijke rol spelen. De eerste uitingen zijn in het najaar zichtbaar.